Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом с нуля

Нужно много читать, изучать нововведения поисковых сетей и постоянно практиковаться

Если Вас не напугало первое предложение, и азарт получить востребованную и хорошо оплачиваемую профессию не угас в глазах, то предлагаю начать с очень маленького введения в три абзаца. Рекомендуем прочитать, дабы понять структуру статьи.

Хотелось бы представиться и показать, что мы имеем полное право на написание этой обучающей статьи. В написании данной инструкции принимали участие два SEO-специалиста интернет-агентства “Вверх”. Наш опыт продвижения сайтов более 7-ми лет, а также мы подготовили в свои ряды более 20 компетентных специалистов, продолжателей нашей профессии, для своей организации.

В программировании есть очень хорошее разделение навыков человека на уровни: junior (новичок), middle (средний уровень), senior (эксперт). Мы воспользуемся таким же разделением применительно к SEO.

Структура статьи будет следующей: вначале мы опишем какие знания нужны для каждого из уровней и где их можно достать или приобрести. После поговорим о дополнительных навыках, которые необходимы человеку, чтобы стать высокооплачиваемым специалистом, а также по ходу статьи не забудем рассказывать про дополнительную литературу.

SEO Junior

Что же нужно знать новичку? Как и в любой профессии, в этой есть база. Это — база IT индустрии. Работая в сфере SEO продвижения, мы работаем с сайтами и поисковыми системами, поэтому принципы работы всего вышеперечисленного должны отложиться в вашей голове.

Также, чтобы понимать внутреннюю “кухню” разных проектов, и быть хорошим технически подкованным специалистом, нужно знать о разных CMS и о том, какие проблемы они генерируют во время своей работы.

CMS — система управления сайтами или админ панель. Чаще всего доступ по адресу http://сайт.рф/admin

HTML

HTML — это язык разметки веб-документа. Все сайты в интернете написаны на HTML. Когда создается сайт, верстальщик превращает картинку (нарисованную дизайнером) в код.

HTML еще не язык программирования, поэтому выучить его не составит труда. Для этого дела советуем приложение Solo Learn (есть на iOS и Android) и онлайн справочник htmlbook.ru.

CSS

Это язык внешнего вида документа. Т.е с помощью него создатель сайта придает форму, цвет HTML тегам. Учим так же с помощью Solo Learn и htmlbook.ru. Здесь достаточно базовых знаний.

Когда будете создавать свой первый простенький сайт…А как вы хотели? Практика нужна ведь для понимания веб-разработки, поэтому используйте сразу CSS к своему коду — так вы убиваете двух зайцев. Обучение базе веб-разработки у Вас займет не более месяца в самом неторопливом режиме.

CMS

CMS — система управления сайтами или админ панель. Чаще всего доступа по адресу http://сайт.рф/admin

Кроме определения, что это такое, нужно знать хотя бы парочку видов. SEO-специалист не может, как программист, ограничиться работой с одной или двумя системами управления. Наши клиенты делают свой бизнес на разных CMS, и порой на таких ужасных, что работать с ними не хочется.

Самые популярные CMS в рунете — это WordPress, Битрикс, ModX, OpenCart, Joomla и самописы. Работая с самописным движком сайта Вам понадобится еще и знание базового PHP программирования, но для Junior SEO мы это отпустим, поэтому давайте разберем парочку популярных CMS отдельно.

WordPress и ModX

Работать с этими системами управления одно удовольствие. WordPress — самая популярная CMS в мире, она позволяет найти готовые решения плагинами, которых в их магазине сотни тысяч (и ⅔ бесплатные), а ModX позволяет выводить свои мета-поля с такой легкостью, что Вам даже программист не понадобится.

Но тут есть и свои недостатки. Сайт на WordPress будет дико глючить с большим количеством плагинов, а ModX любитель сам себя заблокировать в админ панели.

Эти примеры сказаны для ознакомления, Вам следует искать ответы на эти вопросы (проблемы) на тематических форумах, здесь мы показываем, что каждая CMS уникальна и имеет свои плюсы и минусы, а Вам нужно только подготовится к этому.

Битрикс

Битрикс — это русская система управления. Одни кричат, что это полное ###, другие говорят, что это самая простая и легкая CMS.

Сразу скажем — врут все. Единственное, что нужно знать Вам, что это — русская CMS и готовиться надо ко всему.

Многие базовые вещи здесь не работают, поэтому большое число программистов, с которыми Вы будете работать, будут отказываться или долго тупить, выполняя определенную задачу. Вы же здесь сможете сделать сами еще меньше чем на ModX или WordPress. Но это только поначалу. Если посидеть на официальном форуме 1С-Битрикс и почитать пару сотню страниц мануалов, Вы начнете понимать как и что здесь работает.

А этот пример показывает, что есть системы управления, у которых низкий порог вхождения, и придется читать очень много дополнительной литературы только о ней.

Принципы работы поисковых систем и чек-листы

Это самый важный пункт в становления сеошника. Этот пункт будет преследовать Вас всю жизнь, потому что алгоритмы поисковых систем меняются каждый квартал (3-4 месяца) и приобретают новый вид.

Нет, Вам не придется все учить заново каждые 3-4 месяца, Вам придется переструктуризировать свои знания. Потому что некоторые вещи, которые поисковая система еще неделю назад считывала в первую очередь, отодвинулись в чек-листе на последнюю страницу. Все, теперь этот пункт не дает каких-то результатов и нам нужно искать новый “философский камень”. Спойлер: а его и никогда не будет, просто есть вещи, которые больно на него похожи.

Чек-лист — это список критериев, которые учитывает поисковая система. Это нужно настроить, починить или добавить на сайт, чтобы получить наилучшие позиции в выдаче.

Нормальный SEO-специалист может сформировать чек-лист самостоятельно, поэтому мы не видим смысла советовать Вам скачать его откуда-либо. Лучше сразу начать составлять свой в процессе обучения. Но опираться можете на этот. Базовые вещи в нем присутствуют.

Для выполнения поставленного пункта, следует обратиться к литературе. SEMBOOK — это энциклопедия на 500 страниц. Вы к ней будете обращаться почти каждый день, пока будете учиться и постигать новое. А также — SEO в деталях, эта книга Вам поможет понять, как продвигать сайты в зависимости от тематики проекта. Тут меньше 70 страниц.

Почему мы не показали эти книги раньше? Да все просто, без базовых знаний, о которых мы говорили выше (не считая CMS), Вы не поймете всю книгу (энциклопедию). А мы хотим, чтобы Вы стали технически грамотным специалистом. Рынок труда и так насыщен необразованными бездарями, которые портят имидж нашей профессии.

Семантика и кластеризация

Каждый уважающий себя SEO-специалист обязательно должен уметь собирать семантическое ядро. Почему-то все думают, что это сложно, но нет. Собирать семантическое ядро элементарно, кластеризовать чуть сложнее. Если Вы обладаете хоть какой-то логикой, проблем не будет.

Имея страницу с ноутбуками, на нее будете садить запросы: “купить ноутбук, купить ноутбук Москва” (допустим сайт находится в МСК), и возможно “стоимость ноутбука”. Видите, все элементарно.

Круг общения

Чтобы стать SEO-специалистом, надо завести друзей и знакомых работающих в этих сферах. Начните общаться с другими представителями этой профессии.

Если есть вопросы, можете спросить в нашей группе ВКонтакте написав нам в личное сообщение группы или зайти на популярный форум seocafe.info. Если пользуетесь телеграмом, то добро пожаловать в самое молодое комьюнити. Каналы “Англоязычное SEO” и “NaZapad” рекомендуем.

SEO Middle

SEO Middle

Здесь нам понадобится все то, о чем мы говорили в разделе SEO Junior и еще много нового. Специалиста от новичка отличает опыт, поэтому этот этап доступен только тем, кто имеет свой собственный сформированный чек-лист и пару успешных проектов за спиной.

Найти первые проекты — самое сложное. Есть два варианта — легкий и трудный. Легкий заключается в трудоустройстве в SEO агенство. Там вы набьете руку и убьете пару проектов, зато попасть на вакансию “помощник SEO-специалиста” очень легко. Зарплата — копейки, но это опыт.

Трудный заключается в поиске проектов на “Фрилансим” или fl.ru. Найти своего первого клиента очень сложно, придется упаковать себя как продукт. Заказчик берет Ваши услуги (товар), поэтому и обертка должна быть очень вкусной.

PHP, MySQL и JavaScript программирование

Пара десятков голов сгорит от этого пункта, но нам без разницы. Нормальный SEO-специалист должен знать программирование на базовом уровне.

PHP позволит понимать принцип работы приложений на серверном уровне. А еще природу циклов и условий в разных CMS (почти все СMS пишутся на php), поэтому Вы будете сами осознавать, почему сайт работает так медленно и как это исправить. Особенно если Вы идете на фриланс: здесь лучше знать как можно больше, чтобы экономить на делегировании первое время.

JavaScript достаточно знать на фундаментальном уровне. Это позволит понимать как информация может обрабатываться на стороне клиента (браузера), как и почему сайты на JS индексируется поисковой системой. К тому же, хорошим качеством будет банальное понимание принципов работы самих JS скриптов. Это всегда может пригодиться, если сами в код окунетесь. У Вас никогда не будет проблем с целями в Яндекс Метрике, c легкостью сможете удалить вредоносный код с сайта.

MySQL — это система управления базами данных. Звучит страшно, да, но на деле не все так трудно. Если собираетесь делать многое своими руками, то мимо не проходите, а так — по желанию.

Добавлю, достаточно базового понимания, все это можно выучить с помощью того же Solo Learn или learn.javascript.ru за пару месяцов. Если Вы не собираетесь становится вебмастером, то не нужно расстраиваться, если у Вас что-то не получается закодить — Вы же не программист. Кстати, все эти знания позволяют грамотно формировать технические задания для программистов и говорить с ними на одном языке.

Базовые основы маркетинга

Поскольку сейчас поведенческие факторы ранжирования стоят на первом месте, важно делать сайты максимально удобными для пользователя.

На первом этапе в этом искусстве SEO-специалисту поможет маркетолог и UX дизайнер. Но рано или поздно, если Вы стремитесь к пьедесталу профессионализма, Вам лично стоит узнать об этом больше. Вот книга — самое вкусное без лишних слов. А если захочется полностью погрузиться в маркетинг, то ознакомьтесь с творчеством Игоря Манна. Правда, для профессиональных качеств это не сильно нужно, скорее для общего развития.

Метрики и Веб-аналитика

Нужно уметь пользоваться аналитическими системами Яндекс Метрика или Google Analytics.

Рекомендуем сначала пользоваться одним сервисом, постигнуть его от А до Я. Начните с Яндекс Метрики, она в 2 раза проще, чем аналог в Google.

Постигнуть все можно c помощью статей в интернете или с помощью книг: Яндекс-Метрика и Google Analytics от Ingate. Главное, чтобы на момент изучения именно эти две книги были актуальными. Это очень важно: раз в году Яндекс и Google видоизменяют свои метрики. Главное, чтобы это не сильно коснулось информации в книгах.

Веб-аналитика — это совокупный анализ данных о работе сайта и эффективности маркетинговых (реклама, ссылки, статьи) каналов. Понимать веб-аналитику это одно, а вот уметь с ней работать — это уже другой уровень. Поэтому начните с основ — вот книга. Статьями здесь пользоваться не советуем, все-таки на аналитика надо учиться, долго и упорно.

Мониторинг новинок

Важно держать руку на пульсе и следить за поисковыми сервисами. Это простая истина в одно предложение. Почему это так важно? Давайте рассмотрим на самом вкусном примере.

Примерно год назад Яндекс и Google выпустили турбо и amp страницы. После их интеграции в проекты вебмастеры заметили, что сайты стали лучше ранжироваться в поиске (занимать более высокие позиции). Вот так-то. Поисковики всегда будут продвигать свои сервисы, при любых раскладах.

senior seo

SEO Senior

Большой опыт, ходячая энциклопедия. Вмещает в себя все знания, которые есть в уровнях SEO Junior и SEO Middle. В целом, это уже состоявшийся специалист с хорошей заработной платой от 70.000 тысяч рублей в регионе.

К такому результату можно прийти за 3-4 года упорного труда. Может раньше, может позже, все зависит от личных качеств человека.

Стратегический интернет маркетинг

Чтобы выстраивать успешные планы работ, нужно уметь понимать веб-аналитику и маркетинг. Не просто что-то проанализировать, но и осознать, как изменить это в лучшую сторону или использовать в своих целях.

Успешные планы работ — это стратегия, стратегия — это искусство руководить. Но как можно управлять SEO-кораблем, не имея знаний и опыта? Очень плохо.

В интернете много курсов по маркетингу и стратегиям ведения бизнеса. Можете записаться на парочку, вдруг выделите для себя что-то интересное или новое. Но вообще, это придет с опытом, когда набьются сотни шишек и от Вас уйдет пара клиентов.

Тут главное запомнить, Вы будете приводить своим клиентам новых клиентов через интернет. Менеджер приводит клиентов посредством звонков, Вы же, как маркетолог — с помощью своих мозгов, аккуратно заманивая клиента в “ловушку” корзины и попутно генерируя новый трафик на сайт.

Умение управлять и делегировать

Распределять задачи правильно жизненно важно. SEO-специалист такого уровня — это руководитель отдела или своей команды. Руководитель должен вести себя соответствующе, вызывать авторитет. Работая с командой, нужно правильно распределять задачи по возможностям своих ребят.

Делегирование — передача полномочий на выполнения задачи другому лицу, который имеет определенные навыки для ее выполнения.

Делегировать попросту необходимо, иначе Вы захлебнетесь в рутине и куче задач. Оставьте время для себя, для семьи. Если нужно зарегистрировать сайт в каталогах, заплатите фрилансеру или передайте другому члену команды, это уже не Ваш уровень.

Цените свое время.

Дополнительные навыки

Не будем Вас нагружать после столь объемного текста, поэтому — сжато и по делу. В первую очередь выучите английский. Это обязательно, хотя бы на уровне чтения и понимания.

Ознакомьтесь со списком лучших программ для SEO продвижения сайта. Выделите для себя самые удобные, лучшие и доступные по цене.  SEO-специалист обязан уметь работать с разными программами, потому что они очень хорошо экономят время.

Работая с Яндексом (русской поисковой сетью), при поиске дополнительной литературы или свежих новостей не возникнет никаких проблем. Но работая с американским Google информацию придется копать на англоговорящих форумах и советоваться с англоязычными сеошниками, ведь там хранится основной пласт информации.

Не живите в вакууме. Россия — это лишь одна страна и здесь 50% пользуется Яндексом и 50% Google, но в других странах монополист именно Google, и там SEO продвижение — это, в первую очередь, работа именно с ним.

Кроме того, не забывайте: умение постоянно, каждый день учиться и постигать новое, не стагнируйте на одном уровне, это сделает из Вас высококлассного специалиста.

Рассказать друзьям: